浪淘金：广告浪费“终结者”

按照浪淘金副总宋波的解释，浪淘金提供的精准营销服务，大大减少了广告投放的风险，并通过系统服务改善了企业和消费者之间的沟通效率。11月17日，浪淘金方面接受采访时提出，只有真实的按效果计价才能称为正真意义上的效果广告。如果这一观点成立，原有的广告投放体系将面临新的一轮变革。

　　浪淘金所提供的效果广告服务，包括以旗下“简单网(http://www.j.cn)”为平台的精准营销服务以及为大客户提供的定制服务。主要为希望通过互联网销售产品或服务，且结果可以衡量的企业提供一站式的建站、投放和推广服务。

　　这一模式的最大杀伤力是“企业只为有效果的广告付费”，由于企业完全站在自己的最大立场投放广告，即企业惯常将“广告投入”理解为“营销提成”的思路，因此广受企业主欢迎。据透露，浪淘金在10月份服务的企业数即已突破了5000家，发展神速。

　　据此，浪淘金打破了广告界惯有的说辞：“我知道我的广告费有一半是浪费的，问题是我不知道浪费掉的是哪一半。”在很长一段时间内，广告界对广告投入的争论从未停止，并建立了一套完善的广告投放体系。

　　浪淘金CEO周杰的观点认为，“当前广告学并不会因此而被颠覆，事实上品牌广告、媒介沟通等并不是效果广告的对立面，只是大部分的企业并不能承担如此庞大而精细的广告投放计划，同时，大部分企业最重要而紧急的任务，是销售，因此浪淘金的效果广告是一种以销售为导向的广告，切合大部分企业的需求。”

　　这个现象在广告界被长期忽视的原因，是媒体和广告业界均没有精力对中小企业甚至微型企业提供服务，但事实上这一市场的潜在需求如此巨大。“谷歌、百度等搜索引擎巨头证明了，海水之下蕴含着更大的冰山。”格锋营销CEO李锋表示称，“品牌广告仍然会大行其道，创意策略仍然会备受追捧，但未来的互联网广告业务会更容纳更多类型的企业。”

　　事实是，今天的消费者和广告主已经完全摆脱了对单一媒体的“信奉”。首要的原因是媒体特别是互联网的持续爆炸增长，其次则是消费者的生活节奏加快，形成对媒体浅尝辄止的浏览习惯。举例而言，每个家庭的有线电视可以接收20套以上的节目，配备可以浏览互联网的电脑设备，数据显示，人们平均每小时换台达9次之多，日流量网站数达30个以上，这使得广告投放越发显得不易操控。

　　“广告学最终会发展出两个分支，品牌广告和效果广告，一个在企业的品牌端加以深化，一个在企业的营销端加以深化，并越来越极致放大企业价值”。李锋表示，“但无论如何，浪淘金建立了一个平台级的效果广告服务体系，并在技术革新和客户满意方面走在了行业前列。”